{"id":990,"date":"2026-05-27T13:07:06","date_gmt":"2026-05-27T11:07:06","guid":{"rendered":"https:\/\/imconsulting.es\/?page_id=990"},"modified":"2026-05-27T14:31:07","modified_gmt":"2026-05-27T12:31:07","slug":"estrategia-de-marketing-y-comunicacion","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/imconsulting.es\/en\/estrategia-de-marketing-y-comunicacion\/","title":{"rendered":"Estrategia de marketing y comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\t\t
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Estrategia de marketing y comunicaci\u00f3n<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tAyudamos a empresas maduras a revisar, ordenar y definir su estrategia de marketing y comunicaci\u00f3n con una visi\u00f3n externa, senior e imparcial. No partimos de acciones aisladas, sino de una lectura previa del mercado, la competencia, los objetivos de negocio, los canales disponibles y los recursos reales de la compa\u00f1\u00eda.\n\nNo se trata de hacer m\u00e1s acciones. Se trata de saber qu\u00e9 acciones tienen sentido, en qu\u00e9 momento deben activarse y qu\u00e9 papel debe cumplir cada canal dentro de una estrategia global.\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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En muchas empresas, el marketing y la comunicaci\u00f3n crecen por acumulaci\u00f3n: nuevas campa\u00f1as, nuevos canales, nuevos proveedores, nuevos mensajes y nuevas urgencias. Con el tiempo, esa actividad puede generar movimiento, pero no necesariamente direcci\u00f3n.<\/p>

Desde IM Consulting ayudamos a revisar ese escenario con perspectiva. Nuestro trabajo consiste en analizar d\u00f3nde est\u00e1 la empresa, c\u00f3mo se posiciona frente al mercado, qu\u00e9 est\u00e1 haciendo la competencia y qu\u00e9 decisiones deben tomarse para que la inversi\u00f3n en marketing y comunicaci\u00f3n tenga una l\u00f3gica clara.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Una empresa puede estar invirtiendo en marketing, comunicaci\u00f3n, publicidad o canales digitales y, aun as\u00ed, no tener una estrategia suficientemente clara. Esto ocurre cuando las acciones se ejecutan sin una visi\u00f3n com\u00fan, cuando cada canal trabaja por separado o cuando el presupuesto se reparte por inercia m\u00e1s que por prioridad.<\/p>

En estos casos, el problema no suele ser la falta de esfuerzo. El problema suele estar en la falta de foco.<\/p>

Revisamos la estrategia para identificar qu\u00e9 debe mantenerse, qu\u00e9 debe ajustarse y qu\u00e9 decisiones conviene tomar antes de seguir invirtiendo tiempo, presupuesto y recursos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Qu\u00e9 hacemos<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Definimos estrategias de marketing y comunicaci\u00f3n para empresas que necesitan ordenar su posicionamiento, sus canales y su inversi\u00f3n.<\/p>

Nuestro trabajo parte de un an\u00e1lisis previo del contexto competitivo y de los objetivos de negocio. A partir de ah\u00ed, ayudamos a establecer prioridades, mensajes, p\u00fablicos, canales y presupuestos, construyendo una hoja de ruta realista y adaptada a la situaci\u00f3n de cada compa\u00f1\u00eda.<\/p>

Trabajamos tanto sobre necesidades concretas como sobre planes globales de marketing y comunicaci\u00f3n, siempre con un enfoque pr\u00e1ctico y orientado a la toma de decisiones.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\u00c1reas de trabajo<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Cuando el marketing funciona, pero no siempre est\u00e1 ordenado<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Una empresa puede estar invirtiendo en marketing, comunicaci\u00f3n, publicidad o canales digitales y, aun as\u00ed, no tener una estrategia suficientemente clara. Esto ocurre cuando las acciones se ejecutan sin una visi\u00f3n com\u00fan, cuando cada canal trabaja por separado o cuando el presupuesto se reparte por inercia m\u00e1s que por prioridad.<\/p>

Partimos de una fase de diagn\u00f3stico para entender la situaci\u00f3n real de la compa\u00f1\u00eda, su mercado, su propuesta de valor, sus recursos y sus objetivos. No aplicamos soluciones est\u00e1ndar ni planteamos acciones sin haber comprendido antes el contexto.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\tAn\u00e1lisis del mercado y la competencia\t\t\t\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\tEstudiamos el contexto en el que compite la empresa, su posici\u00f3n actual, los movimientos de la competencia y las oportunidades que pueden condicionar su estrategia comercial, de marketing o comunicaci\u00f3n.\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tPlan de acciones de marketing y comunicaci\u00f3n\t\t\t\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\tDefinimos las principales l\u00edneas de actuaci\u00f3n, los mensajes clave, los p\u00fablicos prioritarios y el calendario de acciones necesario para dar coherencia al conjunto de la estrategia publicitaria de su empresa.\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tDefinici\u00f3n de canales\t\t\t\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\tEvaluamos qu\u00e9 canales tienen sentido para cada objetivo: comunicaci\u00f3n corporativa, medios propios, medios pagados, marketing digital, relaciones p\u00fablicas, acciones comerciales, eventos, publicidad o soportes offline.\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tDefinici\u00f3n de presupuesto\t\t\t\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\tAyudamos a ordenar la inversi\u00f3n para que cada partida tenga una funci\u00f3n clara. El objetivo es evitar presupuestos dispersos y construir una planificaci\u00f3n coherente con las prioridades reales de la empresa.\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Antes de invertir m\u00e1s, conviene decidir mejor<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Una mirada externa para ordenar decisiones internas<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Una estrategia de marketing y comunicaci\u00f3n bien planteada permite a la empresa reducir la improvisaci\u00f3n, ordenar la inversi\u00f3n y mejorar la coherencia entre lo que quiere conseguir y lo que realmente est\u00e1 comunicando.<\/p>

Tambi\u00e9n ayuda a tomar mejores decisiones sobre canales, proveedores, campa\u00f1as y presupuestos. Cuando la estrategia est\u00e1 clara, cada acci\u00f3n tiene una funci\u00f3n y cada recurso responde a una prioridad.<\/p>

El resultado no es solo un plan de marketing. Es una forma m\u00e1s ordenada de decidir c\u00f3mo debe presentarse la empresa ante el mercado.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\"Consultor\u00eda<\/a><\/figure>

Branding & Relato de Marca Corporativa<\/a><\/h3>

Proin dui tellus augue diam arcu faucibus. Interdum sed faucibus turpis dui, sed fringilla est nibh.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tM\u00c1S INFORMACI\u00d3N<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\"Consultor\u00eda<\/a><\/figure>

An\u00e1lisis estrat\u00e9gico y estudios de mercado<\/a><\/h3>

Proin dui tellus augue diam arcu faucibus. Interdum sed faucibus turpis dui, sed fringilla est nibh.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\"Consultor\u00eda<\/a><\/figure>

Outsourcing comercial gran consumo<\/a><\/h3>

Proin dui tellus augue diam arcu faucibus. Interdum sed faucibus turpis dui, sed fringilla est nibh.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ayudamos a empresas maduras a revisar, ordenar y definir su estrategia de marketing y comunicaci\u00f3n con una visi\u00f3n externa, senior e imparcial. No partimos de acciones aisladas, sino de una lectura previa del mercado, la competencia, los objetivos de negocio, los canales disponibles y los recursos reales de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

No se trata de hacer m\u00e1s acciones. Se trata de saber qu\u00e9 acciones tienen sentido, en qu\u00e9 momento deben activarse y qu\u00e9 papel debe cumplir cada canal dentro de una estrategia global.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":634,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-990","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/imconsulting.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/990","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/imconsulting.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/imconsulting.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/imconsulting.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/imconsulting.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=990"}],"version-history":[{"count":25,"href":"https:\/\/imconsulting.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/990\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1093,"href":"https:\/\/imconsulting.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/990\/revisions\/1093"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/imconsulting.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/634"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/imconsulting.es\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=990"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}